降價也未止跌!賣場景的海爾空調實現份額領漲 吉田遼子

時間:2020-05-22 13:01 來源:www.537492.live作者:小板 點擊:
過去只要有家電Brand打低價策略,就能賣貨;如今,消費者正重新審視價格與價值、Brand與品質之間的關系,導致價格

  過去只要有家電Brand打低價策略,就能賣貨;如今,消費者正重新審視價格與價值、Brand與品質之間的關系,導致價格戰正逐漸失去對市場的拉動作用。這一點在空調行業表現得尤為明顯。

  市場同比雖然下降,但受高溫天氣影響,空調市場也出現了回暖跡象,整體降幅收窄。與此同時,空調市場也出現了這些積極的信號:

  今年以來,,空調消費高端化升級趨勢明顯。在高端空調領域,截至目前,在1.5萬元以上價位段,卡薩帝空調占比43.68%,三菱電機占比15.85%,美的空調占比14.36%,分列市場TOP3。從中怡康最新周度數據來看,第20周,在1.5萬元以上價位段,卡薩帝份額持續增長,以50.68%的市場占比穩居行業第一。

  頭部Brand份額逆勢增長,三分天下格局穩固。今年以來,在市場出貨量下跌的背景下,空調業頭部Company 市場份額占比卻保持了逆勢增長。中怡康線下空調監測數據顯示,2020年1-4月,格力空調零售量份額35.32%;美的空調零售量份額33.55%;海爾空調零售量份額14.47%。

  在零售量份額增長方面,格力空調同比增長5.8%,美的空調同比增長16.8%,海爾空調同比增長32.5%。格力、美的、海爾三大空調Brand份額占比83.34%,Brand集中度高,三分天下格局穩固。

  海爾除菌空調份額和整體份額的增長源于健康場景的拉動。此前,海爾空調在智家APP“ti驗云眾播“ 中上線空調除菌、空氣除菌、抑菌新風3大場景。在空調除菌場景中,海爾空調在自清潔基礎上升級56度C除菌自清潔,實現了高溫干燥除菌。中怡康數據顯示,在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調入選15個型號。

  用戶需求從冷暖到健康,除菌、高端空調走俏市場。如今,人們對空調的要求已經從“滿足生活使用”轉向“提升生活品質”,消費趨勢正在經歷從冷暖到健康的升級迭代。后疫情時代,除菌、健康類空調被廣大消費者所接受。中怡康數據顯示,2020年1-20周,線下除菌空調零售額份額占比17.39%,較去年同期同比增長11.8%。其中,海爾除菌空調零售額份額占比近6成。

  中怡康公布的4月空調市場監測數據顯示,4月空調線下均價3469元,同比增長-13%。伴隨均價下跌的還有空調的整體銷售。當月空調線下市場零售額同比增長-35.07%、零售量同比增長-26.56%。很顯然,價格戰并未成為空調市場止跌的利器。

騰訊jia居 2020-05-22 10:37:12

  最后,提醒消費者,在進行裝修的同時,既要考慮美觀,又注重健康,才能保障健康。一般來說,裝飾材料中大部分無機材料是安全和無害的,如龍骨及配件、普通型材、地磚、玻璃等傳統飾原木環保裝修材料材,而有機材料中部分化學合成物則對人體有一定的危害,它們大多為多環芳烴,如苯、酚、蒽、醛等及其衍生物,具有濃重的刺激性氣味,可導致人各種生理和心理的病變。
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|??2020-05-22發布??|?? 次關注??? 收藏

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